�����ڵ�λ�ã� › ���������ȵ�ר����ҵר���Ṥ��֯��ҵ
�Ϻ��ٻ����װ���۹�ģ�о�

 

2013-6-21

ժҪ�����Ĵ��Ϻ��ٻ����װ������״���������г����еĻ����ϣ��Ͱٻ����з�װ����Ʒ�����۶��Ӫ�������Ӫ��װƷ�ࡢ��װƷ�Ƹ���ĸ�ָ����з������������ķ����о��Ϻ��ٻ����װ���۹�ģ��չ״�������������������ܽ�ͷ��������ݱ��ĵĽ��ۣ��ٻ�����Ը��Ӻ���ص���Ʒ�಼�ֺ;�Ӫ���ԣ���װ��ҵ���Զ��Ϻ��ٻ�ҵ�з�װ�ĸ�ֺ��ص�����������ʶ������ҵδ���ķ�չ������һ���IJο����á�

�ؼ��ʣ��ٻ��꣬��װ���ۣ����۹�ģ

2012���ϰ��꣬�Ϻ���60���ص�ٻ��깲��ʵ������156.34��Ԫ��ͬ���½�0.2%������6�£�ͬ������8.6%�����ֻ�ů���󡣴����򿴣�������м���Ȧ�Ƚϣ������ٻ�ҵͬ������9%����������Ȧˮƽ��Ŀǰ����ҵ̬һ�����մ��������̬�ƣ������������ʱ������������ֵ����������ھ������㣬�Ǹ���ٻ���˾��ʮ�ֹ��ĵ����⡣

�Ǻ��жԹ�ģ�Ķ���Ϊ�����ƣ���֡�����(��ҵ�����������̡��˶���)�����еĸ�֡���ʽ��Χ��������ҵ�Ĺ�ģ������ѧ���ǴӲ�ͬ�ĽǶȳ����������Ӧ��ָ�ꡣׯ����ͷ����(2000)[1]����ѧ����ͨ�еķ���(��Ingene��1984��Shaw et al.��1989)�����̵�����۶Ӫҵ�����Ա����������Ϊ�����̵��ģ��С��ָ�ꣻ�Կ�(2008)[2]���ðٻ����Ա�����������ʲ��������ٻ���Ĺ�ģ���Ӷ�����������ҵ��ģ���õ�ʵ֤������

��������ѧ�������õĹ�ģ����ָ�꣬������Ϊ�ٻ��꽨�������¥�������ٻ����ʲ��ܶ��ҵ���������۶��Ӫ�������ӪƷ�ࡢƷ������������Ϊ�����ٻ����ģ������ָ�ꡣ�ٽ�Ϸ�װ�����г����ص㣬������Ϊ��װ����Ʒ�����۶��Ӫ�������Ӫ��װƷ�ࡢ��װƷ�������ĸ�ָ�����Ϊ�ٻ����װ���۹�ģ�ı���ָ�ꡣ

����δ��ע���õ����ݾ�����ʵ�ص��С���¼�����ٽ��������������ó�������ʱ��Ϊ2012��5��6�£�ѡȡ����Ϊ�Ϻ����ij���(���⻷����)56�Ұٻ��꣬���潫������ȷ�ϵ��ĸ�ָ����Ϻ��ٻ����װ���۹�ģ�����о�������

1  �Ϻ��ٻ����װ���۹�ģ����

���ڸ����Ϻ���װ��ҵЭ����Ϻ�ʮ��ٻ����װ�������ݽ��еĹٷ�Ȩ��ͳ�ƣ��Ե�һ�˰۰顢�������û����ꡢ�����ٻ���������ǡ���Ů��Ʒ�̵ꡢ�ƽ��̳����Ϻ�ʱװ��˾���а�һ�ꡢ���١�����������ʮ�Ұٻ���2012��1��8�µķ�װ���۹�ģ���з�����

��1  1��8���Ϻ�ʮ���̳��ۻ����������(��λ����������˫����Ԫ��Ԫ/����%)

��Ŀ

��������

������

���۽��

������

ƽ���۸�

������

�۸�仯����Ӱ���

�����仯����Ӱ���

�ϼ�

7357899

-7.7

339504.3

-1.9

461.4

6.3

42609.0

-49234.2

����

184075

-7.4

16981.9

5.2

922.6

13.6

2214.8

-1376.8

���

160250

-4.5

4813.3

-2.3

300.4

2.4

280.3

-392.8

��ʽ����װ

580206

-11.4

35173.2

-1.2

605.2

11.5

6753.0

-7183.2

��ʿ��װ

244846

-22.1

30632.6

-15.0

1251.1

9.1

1526.4

-6926.1

������

94870

-12.1

4481.1

3.4

472.3

17.7

1448.6

-1301.3

ţ�з�

44617

-11.7

2940.0

-2.2

658.9

10.8

348.0

-415.2

Ůʽʱװ

2902130

-4.0

136899.4

2.1

471.7

6.4

19408.1

-16584.9

Ƥװ

4111

-23.7

1186.1

4.1

28852

36.4

258.3

-211.8

ͯװ

716617

-2.3

15389.4

0.0

214.8

2.3

1818.6

-1820.6

��

1004395

-8.2

45632.8

-3.3

454.3

5.3

3794.8

-5360.8

�����

685418

-12

28962.7

-7.7

422.6

4.8

2156.4

-4586.2

��֯����

736364

-12.7

16411.7

-2.8

222.9

11.3

2601.6

-3075.4

1-8�£��Ϻ���װ��ҵЭ��������Ϣʮ���̳���װ��Ʒ�����ۼ�����735.8�����ͬ�ȼ���61.4�����ͬ���½�7.7%��ʵ�ַ�װ������Ʒ��������33.95��Ԫ��ͬ�ȼ���0.66��Ԫ�����۶�ͬ���½�1.9%��ƽ�����ۼ۸�Ϊ461.4Ԫ/����ͬ������6.3%�������������������٣�Ӱ�����۶����4.92��Ԫ��������Ʒ�ṹ�仯��ƽ�����ۼ۸���ߣ�Ӱ�����۶�����4.26��Ԫ������ϼƾ�����0.66��Ԫ��

2012���Ϻ�ʮ��ٻ����װ���ۼ������ֳ����µ����ƣ��۸�ij���������Ӱ����������ֱ�����ء������������㡢Ůʱװ��Ƥװ�����۶�����ƽ���۸����ߣ���Ȼ�������ǡ���ʽ��װ���������������������۶�������ϴ󣬷ֱ�ﵽ22.1%��15%��

���������ݿ����������Ϻ�������Ľ�����ͨ�����͵ij�����2012��1��8���Ϻ��ٻ����װ����������Եò����ֹۡ��������¡�����װ��Ƥװ����ë�������۶���½���Ϊ���ԣ�Ӧ��˵��ЩƷ���Ʒ���ڰٻ���ļ��жȽϸߣ��������۶�ļ������»������˼۸������⣬��˵���ٻ�������ҵ̬����ЩƷ���еľ������½���Ӧ������ٻ�ҵ�ĸ߶����ӡ�

2  �Ϻ��ٻ����װ���������ģ����

������2012��5�¡�6��������ʱ���ͨ�����Ϻ������ij���56�Ұٻ���ʵ���߷õ��У��԰ٻ����ڸ�Ʒ���װ�������ͳ�ƣ��õ��Ϻ����ij����ٻ���װ��Ӫ����ֲ�����������2��

��2  �Ϻ����ij����ٻ���װ��Ӫ����ֲ������

����

��װ��Ӫ�������(%)

�ٻ�������(��)

�����ٷֱ�(%)

I

25%��40%

6

10.7%

��

40%��55%

21

37.5%

��

55%��65%

13

23.2%

��

65%��85%

12

21.4%

V

85%��100%

4

7.14%

�ϼ�

56

100%

���ݷ�װ��Ʒ�ڰٻ����ھ�Ӫ����ֲ������ĸߵͣ����ٻ����Ϊ����5�ࡣ�ɱ�2��֪���Ϻ����ij���56�Ұٻ���ķ�װ����Ʒ��Ӫ���ռ�Ⱦ�����25%����ߴﵽ100%�����У���װռ��40%��55%�İٻ���������࣬��21�ң�ռ����������37.5%�����ݱ������ݽ��м�Ȩ���㣬�ɵ�ƽ������Ϊ58.05%��ռ�ݰٻ��꾭Ӫ����İ�ڽ�ɽ��

�ٻ����װ��Ӫ��ģ���м����ͷС�����״�ֲ�����װ��Ӫ���ռ��40%��85%�İٻ��깹������魵��м����岿�֣�ռ��������81.59%�ķݶ��װ��Ӫ���ռ��25%��40%��85%��100%�İٻ�������魵���ͷ���ֱ�ռ��������10.7%��7.41%�ķݶ

���������ݿ����ٻ����ձ�����װƷ����˴�ľ�Ӫ�����˵����װ���۶������ڰٻ����һ������֧������װ��Ӫ��ģ�����״�ķֲ�����ȶ�����ʱ���ڲ���ı䣬�ȶ���������״���ڷ�װ��ҵ��˵������һ�����¡�

3  �Ϻ��ٻ��꾭Ӫ��װƷ�����

ͨ�����Ϻ������ij���56���ٻ����ʵ�ص��У����շ��Ӷ�����ԭ��ȷ�����ٻ����ڵķ�װ���࣬�ֱ���Ůװ����װ���˶����з�װ����֯���¡���ë����������Ӥͯװ������(�������޷���Ƥ�ݵȼ����Խ�ǿ�ķ�װ�Լ����������װ�ȵ�һƷ��ķ�װ)�����ڽ��������7��Ʒ���װ��Ʒ��ʵ�ص��н�����з������õ��Ϻ������ij����ٻ�������װ��Ӫ�����ģͳ�Ʊ�

3.1  Ůװ�ֲ����

��3  �Ϻ����ij����������ٻ���Ůװ�ֲ���

����

��Ӫ���ռ��(%)

�ٻ�������(��)

�����ٷֱ�(%)

I

0��10%

7

12.5%

��

10%��20%

14

25%

��

20%��30%

25

44.64%

��

30%��40%

7

12.5%

V

40%��50%

3

5.36%

�ɱ�3��֪���Ϻ����ij���56�Ұٻ���Ůװ��Ӫ���ռ�����Ϊ0����ߴﵽ48.0%�����ݼ�Ȩ���㣬�ɵ�ƽ������Ϊ21.72%��

3.2  ��װ�ֲ����

��4  �Ϻ����ij����������ٻ�����װ�ֲ���

����

��Ӫ���ռ��(%)

�ٻ�������(��)

�����ٷֱ�(%)

I

0��5%

9

16.07%

��

5%��10%

19

33.93%

��

10%��15%

19

33.93%

��

15%��20%

7

12.5%

V

20%��30%

2

3.57%

�ɱ�4��֪���Ϻ����ij���56�Ұٻ�����װ��Ӫ���ռ�����Ϊ0����ߴﵽ28.0%�����ݼ�Ȩ���㣬�ɵ�ƽ������Ϊ10.22%��

3.3  �˶�����װ�ֲ����

��5  �Ϻ����ij����������ٻ����˶�����װ�ֲ���

����

��Ӫ���ռ��(%)

�ٻ�������(��)

�����ٷֱ�(%)

I

0��5%

22

39.29%

��

5%��10%

10

17.86%

��

10%��15%

8

14.29%

��

15%��30%

14

25%

V

30%��50%

2

3.57%

�ɱ�5��֪���Ϻ����ij���56�Ұٻ����˶�����װ��Ӫ���ռ�����Ϊ0����ߴﵽ48.75%�����ݼ�Ȩ���㣬�ɵ�ƽ������Ϊ9.94%��

3.4  ���·ֲ����

�ɱ�6��֪���Ϻ����ij���56�Ұٻ������¾�Ӫ���ռ�����Ϊ0����ߴﵽ20%�����ݼ�Ȩ���㣬�ɵ�ƽ������Ϊ2.97%��

3.5  ��ë���޷ֲ����

�ɱ�7��֪���Ϻ����ij���56�Ұٻ�����ë��������Ӫ���ռ�����Ϊ0����ߴﵽ30%�����ݼ�Ȩ���㣬�ɵ�ƽ������Ϊ2.22%������55.36%�İٻ�����ë��������Ӫ���ռ��С��1%��1/3�İٻ�����ë��������Ӫ���ռ��Ϊ1%��5%��

��6  �Ϻ����ij����������ٻ������·ֲ���

����

��Ӫ���ռ��(%)

�ٻ�������(��)

�����ٷֱ�(%)

I

0��1%

13

23.21%

��

1%��2%

18

32.14%

��

2%��5%

20

35.71%

��

5%��10%

4

7.14%

V

10%��20%

1

1.79%

��7  �Ϻ����ij����������ٻ�����ë�������ֲ���

����

��Ӫ���ռ��(%)

�ٻ�������(��)

�����ٷֱ�(%)

I

0��1%

31

55.36%

��

1%��5%

17

30.36%

��

5%��10%

5

8.93%

��

10%��15%

1

1.79%

V

15%��30%

2

3.57%

3.6  ��Ӥͯװ�ֲ����

��8  �Ϻ����ij����������ٻ��긾Ӥͯװ�ֲ���

����

��Ӫ���ռ��(%)

�ٻ�������(��)

�����ٷֱ�(%)

I

0��3%

25

44.64%

��

3%��10%

24

42.86%

��

10%��20%

2

3.57%

��

20%��40%

1

1.79%

V

40%��80%

4

7.14%

�ɱ�8��֪���Ϻ����ij���56�Ұٻ��긾Ӥͯװ��Ӫ���ռ�����Ϊ0����ߴﵽ80%�����ݼ�Ȩ���㣬�ɵ�ƽ������Ϊ8.77%��

3.7  �������װ�ֲ����

��9  �Ϻ����ij����������ٻ����������װ�ֲ���

����

��Ӫ���ռ��(%)

�ٻ�������(��)

�����ٷֱ�(%)

I

0��5%

50

89.29%

��

5%��15%

5

8.93%

��

15%��25%

0

0

��

25%��35%

0

0

V

35%��70%

1

1.79%

�ɱ�9��֪���Ϻ����ij���56�Ұٻ����������װ��Ӫ���ռ�����Ϊ0����ߴﵽ66.67%�����ݼ�Ȩ���㣬�ɵ�ƽ������Ϊ1.28%������89.29%�İٻ����������װ��Ӫ���ռ�Ⱦ�С��5%�����������л��޹�˾�����޷���ӪΪ��ɫ������������װ������ߣ��ﵽ66.67%��

ͼ1���Ϻ��ٻ�Э����Ϻ�2011��ʮ��ٻ����װƷ�����۵�һ��ͳ�ƣ�������ϵ������ݣ����Կ����ٻ����װ�ĸ�Ʒ���ƽ����Ӫ������������۶�������������ȡ�ֵ��ע������������װ�Լ�С��ƽ�����ռ�ȴ�����20.80%�����۶������˵�������������е���ɫ��ͼ����Խ�ǿ�ķ�װ��һ��������Ӯ���㣬Ӧ����δ���İٻ����װ��Ӫ�еõ����֡�

ͼ1  �Ϻ�2011��ʮ��ٻ����װƷ�����۷ֲ�ͼ

4  �Ϻ��ٻ��꾭Ӫ��װƷ�Ƹ�ַ���

ͨ�����Ϻ����ij���56�Ұٻ����װƷ����Ϣ�IJɼ����ٶ������ĸ���Ʒ����������ƽ����ͳ�ƿ�֪ÿ���ٻ����Ʒ��ֲ�����������10��

��10  �Ϻ����ij����ٻ����װƷ������ƽ��ֵ

Ʒ��

Ʒ����ƽ��ֵ

��������

Ůװ

43

34.96%

��װ

20

16.26%

�˶�����װ

17

13.82%

����

11

8.94%

�������

9

7.32%

��Ӥͯװ

17

13.82%

����

6

4.88%

�ܼ�

123

100%

���ٻ����7��Ʒ��ķ�װƷ�����������ۼ�ͳ�ƣ��ó�56���ٻ���������ŮװƷ�������ۼ�Ϊ2428������װΪ1121�������аٻ���֮������ظ�Ʒ�ƣ��޳��ظ�Ʒ�ƺ�ɸѡ��ŮװƷ��Ϊ795������װƷ��Ϊ357���������11��

��11  �Ϻ����ij����ٻ����װƷ��������Ϣͳ�Ʊ�

Ʒ��

Ʒ������(�޳��ظ�Ʒ�ƺ�)

Ʒ���ظ���

Ůװ

795

67.26%

��װ

357

68.15%

�˶�����װ

206

79.09%

��Ӥͯװ

224

74.13%

����

126

77.82%

�������

116

75.58%

����

169

51.01%

�ܼ�

1993

ͨ���԰ٻ���֮��Ʒ���ظ��ʵ�ͳ�ƣ����Կ������Ϻ����ij����ٻ�����Ʒ�ƾ�Ӫ��ͬ�ʻ��̶Ƚϸߡ�����Щ�ظ���Ʒ�ƽ���ͳ�ƣ��ó�Ʒ��Ƶ��(Ʒ���ڰٻ����������ظ����ִ���)��ߵ�ǰ10��Ʒ�ƣ������12��

��12  �Ϻ����ij����ٻ����װƷ���ظ�����ͳ�Ʊ�

ŮװƷ��

��װƷ��

�˶�����װƷ��

����Ʒ��

��ӤͯƷ��

��ë����Ʒ��

Vero Moda

�ܿ���˹

Nike

������

��ʿ��

����

ONLY

Play Boy

ADIDAS

�Ž�

��Ӥ��

������˹

Etam

���䰢����

Esprit

�찲��

Adidas kids

�۸�

La Chapelle

��������

��ʨ��

ŷ�Ϸ�

Nike kids

����

Eland

��õ��

����

���ݷ�

�Ŷ�

���ؽ�

F. NY

VSKONNE

����ū

�����

�Ͳ���

ƤƤ��

Basic house

�����Ǹ�

Bossini

����

OSHKOSH

Ⱥ��

Bear Two

��˻���

Kappa

�ҵ�ʫ

������

ѩ��

Teenie Weenie

����������

New Balance

��ǹ

Paw in Paw

��Դ��

Bossini style

Tony wear

PUMA

��Ľ

SNOOPY

�׾�

ͨ�����ϵ�ͳ�Ʒ�����֪���Ϻ����ij����ٻ���Ʒ��ͬ�ʻ���Ӫ�������أ����ŷ�װ�г��ķ�չ����װ�г��м���Ʒ�Ƴ��ֿ��ٷ�չ׳�����������µ�Vero Moda��ONLY���ܿ���˹Ʒ�ƺ��������µ�Eland��Tony wear��Ůװ����װ�г��о�ռ���˺ܸߵķݶ���Ŷ�Ʒ�Ʒ�չ�����ġ���̫ЧӦ����ʹ�ü��ŵ��г��ݶ���������г��������������������ŵĶ�Ʒ�Ʒ�չ���Ǽ򵥵����������ӣ�����Ҫ������������Ķ�������չ��ȷ����������Ʒ�ƶ�λ�IJ��컯��ϸ�ֻ����Ӷ��������۶��������

�Ϻ����ij����ٻ����װƷ���ظ�����ͳ�ƽ��������һ������ЩƷ���ڰٻ������㲼���ܼ���ռ������Խϴ�ľ�Ӫ��ģ��������ЩƷ�ƾ�����Խϸߵľ���ʵ�����ٻ���������õĽ�����ݽϵͣ�����Ҳ��ӳ����ЩƷ���г���λ�㣬��Ե�����Ⱥ��ο�ȴ���Ӧ��ͬ��λ�ٻ���ľ�Ӫ����

5  ����

�����������Ϻ�����ٻ���Ӧ�ó����ʶ��Ŀǰ�ٻ�ҵ��װ�����ѽṹ���������ƣ�����ص���Ʒ�಼�ֺ;�Ӫ���ԣ�ע��Ʒ�Ʋ��컯����������ȷ���ٻ�ҵ��װ���۶��������������������ٻ����װ���۹�ģ����������

���߼�飺����(1988-)��������ѧ��װ����빤��רҵ�ڶ�˶ʿ��

�ο����ף�

[1]ׯ����������.�й��ٻ�������ҵ��ģ���õ�ʵ֤����[J].��ó���ã�2000��(9)��46.

[2]�Կ�.������ҵ��ģ���õ�ʵ֤���������ٻ������к�רҵ��ĽǶ�[J].��ó���ã�2008��(3)��99.

��Դ��¼��    ��ɽ����֯���á�