�����ڵ�λ�ã� › ���������ȵ�ר����ҵר���Ṥ��֯��ҵ
��������������װƷ��������컯dz��

2013-3-5

 

ժҪ�����г����ø߶ȷ�չ��������Ʒ��ս���ѷ�չ��ʮ�ִ���ĵز��������й������Ź����ݳ�Ʒ���ž��͹��⼫��ʵ���Ķ���������������װƷ�ƽ�פ�й��г�������������������װƷ���г������˼����Ӱ�졣�й�����������װƷ����Ҫ��ӱ�����������߲��컯��Ʒ�ƾ�Ӫս�ԡ��ڶԹ�������������װƷ���г����е��к��ܽ������������װƷ�ƿ����г���λ����Ʒ����Ӫ��������ʵʩƷ��������컯���ԡ�

�ؼ��ʣ��������У���װ��Ʒ�ƣ����컯������

1  ��������������װƷ���г���չ��״

�����г����õĿ��ٷ�չ������������ˮƽ����ߣ�����������װ����������Ӵ��ر�����Ʒ��Ϊ���Ե����������ѳ��ֳ�Ʒ��������ʶ�׶Ρ���������ע�ؼ۸񡢿�ʽ�����ϵ����ʶȵ�ͬʱ������ע������Ʒ�Ƶĸ���ֵ�����Ǵ�����Ӱ�졣���dz������ճ������⣬�������õ�������ͬ������ע��Ʒ�ʣ�ע�����ڵı��������Ҹ��Ե�չ�֡�Ȼ���й���װƷ����ҵ�ķ�չ�ִ��ڡ�Ʒ�������׶Ρ��ѱ�ѧ�������ҵ������ʶ��

3��4�·�ͨ�������ݡ������������е��г���������������ߵ��̳��������ݲƸ��㳡����̩�ٻ������ȷ��ꡢ��̫�ٻ������ݵĺ��ݴ��á�������Ʒ�֡���̩�ٻ��������Ϊ������������������װ��Ϊ��λ�иߵ�����Ϊ��ɳ�ۡ�ά�˶ࡢ���ᡢ��˹�����������ס��ϵϹ��ӡ������١���˹����ȡ����Ź�������������װ��ҵ�IJ��Ϸ�չ��ͬ���Ʒ���Ṳͬ�г������������ǿ�����ͬʱ����������������װƷ����ʶ������ȱ��Ʒ���ں���ȱ��Ʒ�Ƹ��ԣ���Ʒ��ͬ�ʻ��������ء�����ʴ�����ȣ��ҹ�����������װƷ�ƽ����Դ��ڳ����IJ��档

2  ��������������װƷ��������컯����

2.1  Ʒ�ƶ�λ�IJ��컯����

2.1.1  Ʒ�ƶ�λϸ�֣����г��հ�·��

��������������ˮƽ��������ߣ������߶Բ�Ʒ�ĸ��Ի�����Խ��Խ�ߣ������Ҫ���Dz��ϼ�ǿ�г����У�����ϸ���г����ھ�հ��������Ʒ�ƾ���������ҵ����һ����Χ�ڽ�Ŀ������Ⱥ���������ò�ͬ��Ʒռ�첻ͬ�г������г�ϸ�ֻ����Էḻ����ƷƷ��������Ʒ�Ʒ���ص㣬����һ����ҵ�Ļ���Χ�����磬ɼɼ����רע���������������Ÿ�����ע�������ڳ����ϣ�˵����������������뵽��Ī�����������㡣

2.1.2  ��ͨ����

�����ⲿ˫������Ӱ���£��й���װҵ��Դ�������ҵ��������ҵ���У���С��ҵ���ļ��ѡ�����������£���ͬ����Ŀ��������ɽ����ֲ�ͬ����ֲ��һ����Ʒ�У�������Ʒ���ԣ����ֲ��컯���ٳ���ҵ�����ա�������ɽ��ҫ˾����Ʒ�Ƶļ�ࡢ������Ƹеķ�������˶�adidas�����ָ����ǵ���һ����ʵ���侲��Y-3�˶�Ʒ������

2.1.3  ���Ʒ���ҳ϶ȣ���ǿ��ҵ�г�������

Ʒ�ƽ���֮������ҵͨ��һϵ��Ӫ���ֶ�ӭ�����������������Ź�������������װƷ����ʶ�ز��ϼ�ǿ����������Ϊ���������ߣ�Ʒ������Ҳ�����ڹ㷺��֪�����õ�Ʒ���ҳ϶�����ҵƷ�Ʒ�չ�ĺ��Ķ�����Ʒ���ҳ϶ȵij־��ԡ��ȶ��Լ�������ֱ�ӹ�ϵ��Ʒ�Ʒ�չ�ij־����ȶ���

2.2  ��Ʒ�IJ��컯����

2.2.1��Ʒ�����컯

ÿ��Ʒ�ƶ����Ŷ��ص����ԺͲ�Ʒ��񣬶�����Щ���ԡ���񴫴�������ߵ�����Ʒ�Ʋ�Ʒ�����컯�IJ�Ʒ���õ������ߵ���ͬ����Ʒ�Ƶ�Ʒ��������Ȼ������������֪������·�Ĵ����������������������黳��������װ�ķܷ��벻����ޡ�����ϸ�塢���¡�

2.2.2  ϸ�ڲ��컯

ע��װ�����빦���Բ�Ʒ�Ŀ���������������ƹ۵��ڽ�������װ��Ʒ�з���Ϊ���Ե��ص㡣�����¿Ƽ������ã���װ��ƶ��ڲ��ϵ�̽����װ�Ļ����ԣ��γ���һ������Ƽ�����װ���ַ�������ϸ��֮������Ʒ�Ƶ��Ρ�ŷ��(odbo)�ĺڰ�ɫ�����ñ���(Comme des Garcons)�Ĵ��ɫ����д��ʵ�İ���ɫ���������Ǵ������Ӿ��ϵij����

2.2.3  ���ϲ��컯

��װ��ȥ����Ƶ��⣬���ϸ��˵ĸо���Ϊֱ�ӣ�Ҳ�����ַ�װƷ�ʵ����ڱ��֡��������ܵIJ��컯��ʹ��Ʒ����һ�ģ���Ʒ��������컯����������Ҫ�����á���д�����������ϼ��ߴ����ԣ�����Ȼ���ϵ����á���ͬ�������ƴ��Ϊ��д�����˶��ء�������Ʒ������

2.2.4  ���ա����Ͳ��컯

�й�Ŀǰ�������ӹ������Ѵﵽһ���ij̶ȡ��õİ����빤�ն���װƷ�����ž������ص����á�һ��Ʒ������ͳһ��Ʒ�ƣ����Ʒ���հ������ﵽһ���̶ȵ�ͳһ����һ��Ʒ�Ʋ�Ʒ���͵ò���ͳһ����Ʒ����������ܵ�һ���̶ȵ���ʧ����������������װ��������ͷ�չ�����������ӿ��ҵ������ʵ�ֲ�Ʒ���������������͵�ת����

2.2.5  ���Ӳ�Ʒ����

��Ʒ������Ʒ����������ڱ��֣���Ʒ�����ĺû�������Ʒ������������Ŀ�е�������ˣ���ҵ���������߿Ƽ��˲źͼ������ƽ������Բ�Ʒ������ԣ����¼������²�Ʒ�����������߲��ϱ仯����������Ʒ�����ƣ�����Ʒ�Ƶ�λ��

2.3  Ӫ�����ԵIJ��컯����

��Ʒ�ĸ��Ի���������ץסĿ������Ⱥ����Ӫ�����Եijɹ�����Ʒ��������������ž������ص����á�

2.3.1  �۸�λ���컯

��ͬ���Ʒ�ıȽ��У��������ڹ����װʱ�����������Ǽ�λ����ʱ����λ��Ϊ�����߹�����Ϊ�ľ��������ء���ˣ���Ʒ���۱��뾭���г����У��Բ�ƷƷ�������Ʒ������Ϊ���У������������������������õ�Ʒ�����󡣸���������г������з��֣��г��ϳ������·�Ϊ10��30Ԫ�͸���150Ԫ���ֵȼ������ǽ���˾��Ʒ�۸�λ��70Ԫ���ң��ͼ۸�Ʒ�ʵIJ�Ʒ��λΪ����Ӯ���˴��������ߡ�

2.3.2  Ʒ�������ƹ���컯

Ʒ�������ƹ㣬���˹�桢��־�������˵�һϵ�д�ͳý���⣬���Ż��������ռ�����ý�崫����ʽ������Ѹ��֮����Ʒ�����󴫲�����õ��㷺Ӧ�á�����֮�⣬һЩƷ����ҵͨ���μӷ����ᡢ��������ٰ���ƻ����ע��ṫ��ȷ�ʽ���������ƹ��Լ����������Լ���ͬʱ��������ĺ������籨ϲ��ǩԼ�����֣����ɹ����׼�ȫ�򶥼���Ʒ�������ġ������Ʒ�����ɵꡢ�����������������ѡ�ȣ���һ����������ƹ��Լ�����ҵ����

2.4  ��ǿƷ�ƹ�������Ʒ���������Ż�

2.4.1  ����Ʒ�ƹ�������Ʒ���Ļ�

Ʒ���Ļ���������ָ��Ʒ��ԭ���Ļ�����ϡ����������봴�¡������г����õķ�չ����Ʒ�Ƽ��Ʒ���������IJ��Խ��ԽС����ʱ��һ����ҵ�������������Ե���Ϊ��Ҫ��һ������������ҵ�����Ʒ�ƣ���������������ҵ�ڲ�Ա����ս����������ʹ��ҵ����������Ӫ������Ŀ������Ⱥ�в����������κγɹ��Ҿ���Ʒ��Ӱ��������ҵ����һ��ǿ���Ļ���Ŷӡ���ˣ�������ѧ��������˻��ơ������ҵ�Ļ��ں����DZ�Ȼ���ơ���֪�����ʦ���ش�Ϊ�������MARKFAIRWHALE(��˻���)Ƹ���ձ�֪�����ʦΪ�����ܼࡢ���Ӫ����Ӣ����Ʒ�ܼࡢ̨���ŶӸ���Ʒ���ƹ㡢����ŷʽ���������Ӫ���ƹ㣬��������OEM��ҵ���ˡ���˻������Թ��ʻ��Ķ����Ϊʱ�������ij����ߡ�

2.4.2  Ʒ���������Ż�

Ʒ����չ�Ż������Ե�Ī����Ʒ��������ԡ�һ��Ʒ��Ϊ������ɳ�����չ��ͨ����Ŀ������Ⱥ����ȿ�������������Ʒ��֪���ȣ��ڱ������ռ��Ե�ͬʱ��ͨ���з���ͬ���ε�Ʒ�������㲻ͬ��������ߵ������ڷ�ʽ�ϣ�����߶�Ʒ��������װƷ�ơ���ϲ�񡱣�ͬʱӵ������ʱ�з���Ʒ�ơ�ʥ���ޡ��Լ��߶�˽�˶���Ʒ�ơ�CARL BONO�����ḻ�IJ�ƷƷ��ΪƷ�Ƴ�����չ�ṩ������������������

Ʒ�ƽ�����һ��临�ӵ�ϵͳ���̡����õ�Ʒ����������ҵ���г������л�ʤ�Ĺؼ���������������Ʒ�ƽ������������������Ϊ���ģ�������ҵ��Ʒ�ơ��г��������߹�ϵ�����Ʒ�Ƹ���ֵ���⣬��������������װƷ��Ӧ����������ҵ�������¾�������Ʒ�ơ���ӪƷ�ơ�����Ʒ�ƣ���Ʒ�Ʋ��컯��չ��·�Ͽ���һ�����õ�δ����

���߼�飺�����(1988-)��Ů��ɽ��Ϋ���ˣ�2010��˶ʿ�о�������Ҫѧϰ���о���װ���������ʵ����

�ο����ף�

[1]�����ϣ�������.�й�����������װ�г���������״����[J].˿��2010��(10).

[2]�ػ��ޣ��±򣬺�����.Ʒ�Ƹ���������������װƷ������еļ�ֵ����[J].ɽ����֯���ã�2009��(6).

[3]���������ƽ.Ʒ��ѧ�̳�[M].�Ϻ���������ѧ�����磬2009.

[4]������.��װ�г�Ӫ��[M].������ѧ�����磬2004.

 

��Դ��¼��    ��ɽ����֯���á�