�����ڵ�λ�ã� › ���������ȵ�ר����ҵר���Ṥ��֯��ҵ
dz̸�ҹ��˶���װƷ�ƽ���

2012-5-22

 

����ժҪ��Ʒ�ƽ��������ҵ�����뷢չ������Ҫ������ȫ������ҹ��˶���װ�г���״�����������ҹ��˶���װ ��ҵƷ�ƽ�����������������⣬Ϊ�ҹ��˶���װ��ҵ����Ʒ�ƽ����������Ե����߽��顣

�����ؼ��ʣ��˶���װ��ҵ���˶���װƷ�ƣ�Ʒ�ƽ���

����1���ҹ��˶���װ��ҵ���ٵĻ�������ս

����1.1�����������´����Ļ���

�����̱���2008����˻�֮��2010��������˻ᡢ2011�����ڴ��˻�ȹ������˶�����������ҹ��ɹ��ٰ죬��Ϊ�ҹ��˶���װ��ҵ���������õķ�չ��������Ҫ�������������棺һ�Ǵٽ������Ƕ��˶���װ�������������Ը����������ɹ����������Dz��������˶��������ս����ǣ����½������������ӣ��Ӷ��̼��˶��˶���װ�����Ѻ����󣬴ٽ����˶���װ��ҵ�ķ�չ������Ϊ�˶���װ������ҵ�ṩչʾ��������Ʒ�Ļ��ᡣ�������˶����µľٰ�Ϊ�ҹ��˶���װ��ҵ�ṩ�˸���Ӵ������������ʿ�Ļ��ᣬ�����������������̵ĺ������᣻�����ҹ���ҵ����ͨ��������Щ���£��������µĹ���Ӱ���������Լ��IJ�Ʒ���򿪹����г������Ʒ�ƹ���֪���ȡ�

����1.2������֪���˶���װ��ҵ��Ӱ��  

����20����80��������ڹ����˶���װ��ҵΪ�������ʱ���Ϳ����Ƚ����й��г������Ž�Щ���ҹ��г��𲽿��ţ����ϴ�˹�����������ȹ���֪���˶���װƷ��½����½����Щ�����˶���װ��ҵƾ���ȷ����ơ����ƵĹ���ģʽ�Լ�����Ʒ��ս�ԣ�������չ���ҹ���ҵ��ռ�����ҹ��˶���װ�����г��İ�ڽ�ɽ�������谭���ҹ��˶���װ��ҵ�ķ�չ�����й���װƷ���о�������Ѷ��2011��3�£��˶����г�ǰʮλƷ���г��ۺ�ռ���ʺϼ�Ϊ74.48%�����а��ϴ�˹���Ϳ���������Ʒ��ռ50%���ϣ��Ծ������Ƽ��������г����������û��ǿ��Ʒ����֮���⣬����Ʒ����ռ�е��г��ݶ��Խ��ԽС��

����1.3�����з�װ���˶���װ��������ij��  

�����������������µľٰ�̼����ҹ��˶���װ�����г������з�װ��ҵҲץס��ʱ��ʵ��ս�Դ�ת�䣬���˶���װ���졣���ޡ��ܿ���˹����ŮװƷ��Ħ��Ҳ�׷��Ƴ����ɰ��Լ�ӡ�й��Ҷӱ�־���˶�����װ��ǿ�ҳ�����ҹ��˶���װ�г�����Խ��Խ����ͨ���������ϣ�����Ҳ���������з�װ����������չ�����з�װ�������ij������ƻ�����һ�����󣬼�����ռ�ҹ��˶���װ�г����ɼ����ҹ��˶���װ��ҵҪ��ֵ�ס��ɳ�����������з�װ��ҵ���г�����ս��ռ��һϯ֮�أ������Լ�������Ʒ����Ψһ��ѡ��

����2���ҹ��˶���װ��ҵƷ�ƽ�����ڵ���Ҫ����

����2.1��Ʒ�ƽ�����ʶ����

�����ҹ�������װ��ҵ����Խ����˶���װ��ҵ����С�;Ӷ࣬��ҵ������ȱ��Ʒ�ƽ�����ʶ����ҵ�����߶��ⶩ���ӹ���·�ߣ�ֻרע��ıȡ�������󣬺�����Ʒ�ƽ�������ij�Զ���档Ȼ�����ܶ����֪���˶���װƷ�ƣ�����ҵ�����г����ھ�ʮ��ע��Ʒ�ƽ��衣����20����80������Ϳ˽����й��г����Ϳ�ʼ�о��й��г���������������������Ʒ�������������ƽ�Ʒ�ƽ��衣�ݡ�2010��Interbrandȫ�����Ʒ��100ǿ�����а���ʾ�������Ϳˡ����ϴ�˹�����˶���װƷ�Ʒֱ���137����Ԫ��54.9����Ԫ��Ʒ�Ƽ�ֵ��������������2010��Inter��brand�й����Ʒ�ơ����а��У���������̤Ʒ�Ƽ�ֵ��Ϊ57.7��Ԫ����ҡ�52.7��Ԫ����ң����Ϳˡ����ϴ�˹��Ȳ�໹�Ǻܴ����ԣ��ҹ��˶���װ��ҵӦ�����ʶ���������֪���˶���װƷ�ƵIJ�࣬ǿ��Ʒ�ƽ�����ʶ����ǿƷ�ƽ��裬��������Ʒ���ʲ���ֵ��

����2.2��Ʒ�ƶ�λģ��

���������˶���װƷ���ձ���ڶ�λģ�������⣬��Ҫ�������������棺һ��Ʒ��Ŀ���г���λ����ȷ�������˶���װƷ�ƶ����Լ���Ŀ���г�����Ʒ����ijһϵ�в�Ʒ��Ŀ���г�û����ȷ�Ķ�λ��������ҵ����רע��һ��Ʒ�ƻ�ij��Ʒ���е�һ��ϵ�У��������г�����ʱ����ҵ���ϸı��г���λ������Ʒ�ƶ�λģ��������Ʒ���ں�û����ȷ�Ķ�λ�����ڹ��ڲ�����ҵû��ϵͳ��Ʒ�ƽ���֪ʶ��ֻ��äĿȷ��һ��Ʒ�ƣ�û����ȷ��Ƹ�Ʒ��Ӧ�е��ں�������Ʒ���ƹ������Ʒ��Ҫ�����ں��������߶�����������ͳһ���ƹ�����ܵ������谭��

����2.3��Ʒ���������ƹ����Ȳ���

�������Խ��Խ�Ͼ��ľ���̬�ƣ��ҹ������˶���װ��ҵ��ʶ����Ʒ�ƽ������Ҫ�ԣ���������һ������Ʒ�ƣ���������ҵ���������ʽ����ڸ���������Ӫ��������ں���û���㹻��ʵ����Ʒ�ƽ��������ƹ㣬����Ʒ�Ƶ��г��ع��ʵͣ�������Ŀ������Ⱥ����Ŀ���������ӡ�󡣻��ߣ���Щ��ҵ��Ȼ��չ�������ƹ���������ʽ��Ϊ��һ������ý������ò�����������������Ŀ������Ⱥ���������С�

�����������й�������Ʒ��ҵ�������ߣ��������Ӽ����ǵ�ģʽ�ɹ����ƣ��̶����ü���������ʽ�ƽ�����Ϊ��������ҵ�ϴ󡣵���Ʒ��ʱ���ļ��Ҿ����У���������������������̤���ز���361���Ʒ�Ƴ�Խ������ԭ����Ҫ�ǿ��������˼�ǿƷ�������Թ���Ʒ�Ƶ���Ҫ���á�2003�꣬�й�Ů����17����ٴζ������ھ��������״�ʹ����������ˡ���ǩԼ������Ů�����������ǩԼʱ���ѡ����൱�������������ƹ��������Ȳ�������ʽ��һ��δ�������������й�Ů�������뿵��Ʒ�����������Ч���ϣ�Ʒ������δ�ܴﵽӦ�е�Ч����

����2.4��Ʒ�ƹ���֪���Ƚϵ�

�������˶���װƷ�ƵĹ���֪������˵������֪��Ʒ�����Ϳˡ����ϴ�˹�ȣ�һֱλ��ǰ�У����ҹ�����Ʒ�ƵĹ���֪�����ձ������Щ����֪��Ʒ�ƣ���Ҫԭ���ǹ�����ҵ��Ʒ�ƽ��������δ�ƶ����ʻ���չս�ԣ��ڲ�Ʒ�з��׶Σ�äĿģ�¹���֪��Ʒ�ƣ��з�Ͷ�벻�㣬���²�Ʒ�Ƽ������͡�ȱ���ں����ڹ����г��ƹ�׶Σ�δ�ܸ���Ŀ���г��ض���Ӫ�������ƶ����컯��Ӫ�����ԡ����ϸ������ԭ���¹����˶���װ��Ʒ��Ʒ��һֱ�ǻ��ڵͶ��г��������߳����ţ�����֪���ȵ͡�

����3���ҹ��˶���װƷ�ƽ�������߽���

����3.1����ǿ��ҵ��Ʒ����ʶ

��������Ӫ��ר�����������Ϊ��ӵ���г���ӵ�й�����Ϊ��Ҫ����ӵ���г���Ψһ�취��ӵ��ռͳ�ε�λ��Ʒ�ơ��ҹ��˶���װ��ҵҪ��Ӯ�������ߵ����������г���ӵ��һϯ֮�أ��ͱ�������Ʒ����ʶ����ǿƷ�ƽ��裬�߳���С��ҵû��ʵ������Ʒ�ƽ������������ʱ��ע��ҵ�й���֪��Ʒ�ƵĶ��򣬲���ά��Ʒ��������չƷ��Ӱ����������Ʒ��֪����Ϊ���Ŀ�չ������Ӫ���ֻ������Ʒ����ʶ�����Ͻ���Ʒ�ƽ��裬���ܻ�ö���һ��ľ������ƣ����г����������ڲ���֮�ء�

����3.2����ȷƷ�ƶ�λ

����Ʒ�ƶ�λ��Ʒ�ƽ���Ĺؼ�����νƷ�ƶ�λ����ҪΪƷ������һ���뾺������Ⱦ��в��컯�;�������ʶ��㣬��ʹ������������Ŀ��ռ��һ�����ڲ�ͬ��λ�á�����֪���˶���װƷ��ƾ��������ȷ����ƣ�ռ����ȫ��󲿷��г�������Ʒ����Ҫ�����г��ݶ�ͱ���ͨ�����г�����ϸ�֡�ϸ�֡���ϸ�֣��ھ�DZ���г����γ��Լ�������ȷ���г���λ��ͬʱ��Ʒ�ƶ�λҲ����Ʒ���Ļ��Ķ�λ���ڽ���Ʒ�ƶ�λʱ���뽫Ʒ���Ļ���͸���У����ᴩƷ���ƹ��ʼ�ա�

�����Ϳ˴�ʼ�˷ƶ���������1962�괴�������˶���˾���Ϳ˵�ǰ��ʱ�����ϴ�˹�ͱ��������˶�Ʒ��ռ���˶�Ь�г�50%���ϵķݶ��ʱ���ط����˱����ӵ��˶�Աϸ���г���ע�⵽�˶�Ա���˶�Ь���������Ҫ���Ϳ˿�ʼΪ�˶�Աר����Ƹ���������Ь����λ��רҵ�˶�װ���ṩ�̣�������ʱ������۶�ʹﵽ��2����Ԫ�������3240����Ԫ���Ϳ�������ģ�µľ������ƣ�һ�ٴ�ܰ��ϴ�˹�����ܵ�ʱȫ��������װ�г���ͬʱ���Ϳ��ԡ�Just do it��ΪƷ���Ļ����裬��ȫ���κ�һ���ط�����Ʒ���ƹ㣬��ʼ����һ�ش�����һ�Ļ��ں���

����3.3����ǿƷ���������ƹ�����

����Ʒ�ƽ���֮���Ҫͨ�����ַ�ʽ�������������ƹ�Ʒ�ƣ�����������֪���Ͽɸ�Ʒ�ơ�����Ʒ���������ƹ������Ҳ������Ҫ�ķ�ʽ���Ǵ��������������ֽ�������ЧӦ������Ʒ�Ƶ��ع��ʣ����Ʒ�Ƶ�֪���ȡ�������ҵ�����ܽ�Ʒ���ƹ���ʽ���������ڹ�棬Ӧ�����϶���;�������������ƹ㡣���ϴ�˹һֱ������ͨ������;��������Ʒ���ƹ㣬��ȡ���˺ܺõ�Ч������1992�������ڰ�����¶�쳡�����Ծ���3�˽�ͷ������ս������2008��ƾ�������ۺ��ʵ������Ϊ�������˻������飬���ϴ�˹�dz��ɹ�����ȫ��չʾ����������ҵƷ�ơ����⣬ʵ������������Ը�����ʵ�ؽ���Ʒ��Ʒ��չ������������ǰ����������һ����ֱ�ӵ�������ʽ����֮����ҵӦ����ʱ������󵨴��£����ݲ�Ʒ�ص������ʵ��Ѱ���ʺ������;��������Ʒ���������ƹ㣬���Ʒ��֪���ȡ�

����3.4������Ʒ�ƽ�������֧��

������ҵ����Ʒ�ƽ���Ҳ��Ҫȫ���Ĵ���֧�֡�����Ӧ������������ҵʵʩƷ�Ʒ�չս�ԡ�Ϊ�˷����ҹ����˶���װ��ҵ���Ʒ�ƽ��裬����Ҫ���á��й�������Ʒ���ϻᡱ����������Ʒ�����ᡱ�ȴ���ƽ̨��Ϊ�ҹ��˶���װ��ҵ�ṩ�����г���Ϣ�뽻�����᣻����Ӧ�ø�������������̤���ز���Ʒ�ƽ������Ѿ�ȡ�óɼ��IJ����˶���װ��ҵ�ʵ��ľ���֧�֣���һЩͶ���У�����Ҫ�����ҹ���ҵ��Ӧ���Ż����ߺ�������б������2008����˻ῪĻ֮ǰ�������밢�ϴ�˹��ͬ������˻�������Ȩʱ���ҹ�����Ӧ�ô�֧�ֺͷ�չ������ҵ�ĽǶȳ���������������˾һ��������б�����ܽ����Ա�۸ߵ���ѡ�������顣

����3.5������Ʒ�ƵĹ���֪����

�������ڹ�����ҵ��˵��Ҫ����С�����֪��Ʒ�ƵIJ�࣬���ʻ����ڱ��С���ҵӦ�ô����¼����������ȣ���ȫ������Ʒ�Ƶĸ�Ʒ�����������߶���ij��Ʒ�Ƶ���ʶһ������ijЩ�����Ʒ��ӡ���ۻ����ɣ������ҵӦ���ϸ�ѿز�Ʒ������������Դ��ħ�䣬�ı��ҹ���Ʒ�ڹ����г��е�������Σ�ʵʩ���ʻ�Ʒ�Ʒ�չս�ԡ���ҵ����չ�����г����ڣ�����ͨ���չ�����֪��Ʒ�ƽ��뺣���г������ز���⵱���Ļ���ǿ��Ʒ�ƵĶ����ں���ͻ��Ʒ�Ƹ��ԣ���Բ�ͬ�г�������������������ʵʩ���컯Ӫ��ս�ԣ����Ʒ���ڸ����г�����Ӧ�ԡ�ͬʱ���Ӵ��ʽ�Ͷ�룬��ǿƷ�ƺ����������ƹ����ȣ�ͨ��ǩԼ����֪����������ΪƷ�ƴ��ԣ�����Ʒ�ƹ����������Ʒ�ƹ���֪���ȡ�

����4������

����21������һ��Ʒ��֮�������ͣ��ǴӲ�Ʒ֮��ľ������Ʒ��֮��ľ��������͡�������漤�ҵ��г������������Լ�����������޵������ߣ��ҹ��˶���װ��ҵӦ����׼������ڵ����⣬��ǿƷ�ƽ�����ʶ����ȷƷ�ƶ�λ��ץס���õķ�չ�������Ӵ������ƹ����ȣ�����Ʒ�Ƹ�Ʒ�����󣬴������֪��Ʒ�ƣ�����ҹ��˶���װ��ҵ��ȫ���������ٽ��ҹ��˶���װ��ҵ�ķ����뷢չ��

 

��Դ��¼��    ���й��г���