�����ڵ�λ�ã� › ��������ó��̽����۾�����۾���
ȫ�������ʾ�ó�����뾺�����й����ٵ���ս

2008-12-1

 

    �����Ÿĸ↑��30��ķ�չ���̣��й��ڲ�����ʾ�ó�����뾺���е����ƾ����˾޴�չ��Ǩ�����ͬʱ�����ȫ�򻯼��ٷ�չ�����ʾ��þ������漤�ҵĻ������й�Ŀǰ�ڹ��ʾ�ó��̨��Ҳ���ٸ������������ս�����������Щ��������ս�ı����Դ��Ӱ�����أ��������ƿ����;�����ϵ���γɾ���ȫ�������²�����ʾ��ú����;��������ƾ�����Ҫ���塣�����������й�Ŀǰ�ڲ�����ʾ�ó�����뾺�������ٵ���������ս��Ҫ����������棺

����δ��ȫ���Ѵַ�����ó��չ��ʽ�����ڲ�ҵ����Դ������ѹ������Դ�Խ��������̶ȸߣ���ó�ɳ�����չ�ܵ���ս

������һ���й���ó������ʽ��Ȼ����һ���Ĵַ����������ϵͲ����Ʒ��ռ������Ʒ�ṹ��Ȼ�ϸߡ�������������Ͷ�롢�����ġ�����Ⱦ��������Ĵַ��ͷ�չģʽ���й����÷�չ��һֱռ�ݺܴ����������ģʽһ���浼�³�����Ʒ����Դ�Ĺ�����������һ����Ҳ�����˶���Դ���Ӷ��Կ��ɺͶԻ������ƻ�����������ص���Դ�˷ѣ�������Ⱦ�Լ���չ�󾢵�������Ŀǰ�����й����ڽṹ��Ʒ�У���Ȼ��ҵ�Ƴ�Ʒ�ı��رȽϸߣ�������Ʒ�ı��������������ͣ���Ӧ�ÿ����й����ڹ�ҵ�Ƴ�Ʒ�ж����ں���Դ����Դ�������ɱ��ϸߡ��Լ��ͼ����������͸���ֵ�Ĺ�ҵ�Ƴ�Ʒ�����������Ʒ�ij��ڻ����ֳ��ϸߵ���Դ���ĵȡ��ڿ����й����ڲ�Ʒ�ṹ�ڱ����������Ż���ͬʱ����Ӧ͸���䱳���ں�����Դ����Դ�������������������ء�����˵�ֽ׶��й�����ó��δ��ȫ���Ѵַ��ͷ�չ��ʽ����Ŀǰ��״���£���һ���̶��Ͻ����й���������Խ�࣬��Դ���ľ�Խ�࣬���й�������ɵ���ȾҲ��Խ���ء�Ŀǰ���ϵͲ�ε���ó�ṹ�ѳ�Ϊ�й�����ó�׿ɳ�����չ����Ҫ��Լ����֮һ��

�����ڶ�����Դ��Ʒ�Ը����㣬�Խ��������̶ȸߣ���Դƿ��������������Լ���������أ�Ӱ���й���ҵ��ȫ���й���Ҫ��Դ���ز��㣬��һ���̶��϶Թ�����Դ�γɽϴ����������Դ��ս����Դ���й���Ϊ����ڶ�����Դ���ѹ���Ŀǰ����Դ��ȫ������ʯ�Ͱ�ȫ�Ѿ���Ϊ��Լ�й����÷�չ�Ĺؼ���20����90����������й�ʯ�ͽ�������Ȳ����������ݹ�����Դ������������2010�꽫����50%��2020�꣬�й�ʯ��������80%���������ڣ�ʹ�й��Ѵ��ڽϴ��ʯ�͹�����������ա�ʯ�ͶԹ����г��ĸ������Ҳ�׵��¼۸���ա������ǹ����ͼ۹���ʱ�����������ҵ�������ɱ���������س��ڲ�Ʒ���ʾ��������й�ԭ�ͽ����г���Ϊ���У����й����ð�ȫҲ��һ������Ӱ�졣Ŀǰ���й��ϴ��ԭ�ͽ����г�����Ϊ���ʣ�ɳ�ء��������յ�����������Ҳ�ŵȸ߷��չ��ҡ�����Щ����ʯ�ͽ���ռ�й�ʯ���ܽ��ڵ�70%���ң�����ʯ�ͺ�������Ҫ�������������������׺�Ͽ��̨�庣Ͽ�����е�����һ����Ӧ�������жϣ������й�����Դ��ȫ��ɾ޴����в���й��˾���Դ��ԶԶ��������ƽ��ˮƽ������������ͳ�ƣ��й��˾����ռ����Ϊ�����˾�ˮƽ��1/2���˾�ʯ�͡���Ȼ����ú̿���ֱ�Ϊ�����˾�ˮƽ��1/10��1/20��3/5�������Դ������ʯ�������ܡ��������κͽ��ʯ�����ض�ȱ��Ŀǰ��������Դ�������ز��㣬ʹ�й��Թ�����Դ�����������Ӵ��й�����Դ�ṹ��85%����ȼú�ṹ����Ⱦ�ϸߣ���Ҳ�����˽ϴ�Ļ������ա���ˣ�����Դ��ȱ�ͻ���������������Լ�£��й�����ó�׿ɳ�����չ�����������衣

����ó��Ħ��ѹ���ϴ�

�������������й����ٵ�ó��Ħ��ѹ��һֱ�Ƚϴ󣬾�������ڣ�

����һ�Ƿ�������Ϊ�й�ó��Ħ�������ȵ㡣�й������������Ϊȫ�����ܷ������������Ĺ��Һ󣬽�����������Ȼ��Ϊȫ�����ܷ������������Ĺ��ҡ�����ǰ6���£�������й����ڲ�Ʒ�����𷴲�������6�𣬷������ѳ�Ϊ��ǰó��Ħ�������ȵ㣬������Ӧ��Ҳ�ѳ�ΪĿǰ�й�Ӧ��ó��Ħ�����ص㡣

�����������й�����ó��Ħ��������ó�׻����Լ��У��й�������ŷ������ó��Ħ����ͻ����ͬʱ���ӷ�����ҿ�ʼ��չ�й������ӡ������񲿵�ͳ�ƣ��й�������6���Ϊŷ�޷���������ĵ�һ�����������2006��11�����������Ի�����8�������������ϲ����顣��һ���棬�й����ٵ�ó��Ħ���ӷ�����ҿ�ʼ��չ�й������ӡ�Ŀǰ��ӡ�ȡ�������������ȷ�չ�й��Ҷ��й�����ķ��������������ʲ�������֮�ơ�

�������Ǵӷ����������ó�ױ����ֶ���չ��ó�ױ����������������й��ں���������ó�ױ����ֶ������������������ر����337֪ʶ��Ȩ���顢�����������������ͻ�����׼�ȸ��ּ�����ó�ױ����ֶΡ��й���Ʒ���������ʳƷ��ȫ���������˹���㷺�Ĺ�ע�����ٹ��һ��Բ�Ʒ������ʳƷ��ȫΪ��ڣ����й����ڲ�Ʒ��ȡ���ƴ�ʩ��������ó�״�ʩ��������ֲ��������ʩ��ΪӰ���й���Ʒ���ڵ���Ҫ�ϰ���֪ʶ��Ȩ����ҵ������εȷ����ó�ױ��ݲ������ӡ�
 
��������ó��Ħ�����������չ��ó��Ħ�����ɻ���ó��������չ������ó�ס�Ͷ�ʡ�֪ʶ��Ȩ�ȶ�����򡣴��Ͷ��ܼ��Ͳ�Ʒ��������Ʒ���죻��ҵ�ϴӴ�ͳ��ũҵ�ͷ�֯���������������Ϣ��ͨѶ������ȸ߿Ƽ���ҵ����������ͬʱ������ҵ΢�۲����������Ʋ������죬������һ��ʣ�֪ʶ��Ȩ�ȷ��档

������ҵ�ļ�����������������

�����ĸ↑�������������й�������ҵ�ļ���ˮƽ�����������������˲�ͬ�̶ȵ���ߣ������ҵ�ڹ�����Ҳ�߱���һ���ľ����������뷢����Һ����˹�ҵ�����Һ͵�����Ȼ��нϴ��ࡣ�����Ͽ����й��IJ�ҵ���������������ߣ��������������������ٴ���������������ҵ��δ������Ϊ�������µ����壬ȱ�����µĶ����ͻ��ơ��������Ϊ

������һ������������ദ�ڲ�ҵ���Ͷˣ����ļ����������ˡ������������й���ҵ��������������Ȼ����������֪ʶ��Ȩ��ת���IJ�Ʒ�뷢�����ͬ���Ʒ�Ƚϣ����������ͣ���ģ�������������������ɱ��ߣ������ڹ���ע��ר���IJ�Ʒ���࣬�ڹ�����ת�õ�ר���٣�����ڹ����г���ȱ������������ͳ�ƣ���8������¼����У��������й���ȡ����85%���ϵļ���ר��������95%�ĸ߶��Լ�����¢�ϡ��й���ҵ�����еĺ���ר�������١��й�����������ר���������Թ��⣬���ƶ�ͨѶ�����ߵ紫��ȸ��¼����������Թ���ķ���ר������ռ�ȸ��Ǹߴ�90%���ϡ�����ȱ��ӵ������֪ʶ��Ȩ�ĺ��ļ������й�������ҵ���ڲ�ҵ�������Ļ���Σ�գ���Ϊ�й���ҵ��һ����չ�ͽ��˹����г���ƿ�������⣬�й��ܶ���Ҫ��װ�����Ǵӹ�����ڵġ�

�����ڶ����������������������ٴ�����������������һЩ��ҵ�����������������գ����߼������������������ٴ��������ѽڣ���ɲ����ظ������ͶԹ��⼼���ij����������е����������������������������������������IJ���ѭ�������ڲ����γ�ӵ������֪ʶ��Ȩ�ļ����Ͳ�Ʒ���������մ������������������������Ǽ���������һ���ݾ����ݾ����ձ������������ձ�����������ŷ�������ߵľ�������·�ӣ��������������Ͷ����������������µ�Ͷ�������1��5�����й�����һ������Ϊ1��0.07����໹�൱��������

�����������Ƽ��ɹ�ת����������ר��������Ӫˮƽ���ߡ������й�����֪ʶ��Ȩ�ķ����ɹ��ĿƼ������󲿷ֽϵͣ����ȱ����ҵ�ļ����Ͳ�����֧�֣������ܹ�ת��Ϊ��ģ�����������γ��˷����ɹ���������Ʒ���г���Ʒ֮��Ĺ��裬ȱ��������Ʒ������Ʒ��Ʒ������ƷƷ�ƻ��ij�ͨ��������ʹ����֪ʶ��Ȩ��ת��������������У������Ժ���ijɹ������г��Բ�ǿ���ɹ�ת�����ѣ�����ֻע�ؼ���ָ����Ƚ��ԣ��������г����󡣿����˾����ӵ�о޴��ר������ʵ�������Ҿ��н�ǿ��ר��ʵʩ������һЩ�����˾��Ϊ��Ʒ�ͼ�����׼���ƶ��ߣ�������ר��Ƕ����ֹ��ʱ�׼�С����֮�£��й�����ҵ���ŵ�ר����֯ˮƽ������֪ʶ��Ȩ�Ŀ���������������ˮƽ�ϵͣ��ڲ�����ʾ�����ȱ������Ȩ������Ȩ��

�������ڲ�Ʒ����ҵ����Ʒ�ƽ����Խ�Ϊ����

�������������й�����Ʒ�ƽ����Ѿ�ȡ����һЩ�ɾͣ����͹���ˮƽ��ȣ��й�Ʒ�Ʒ�չ�������𲽽׶Ρ�����������Ʒ���١�Ŀǰ���й��Ѿ���170���ֲ�Ʒ�IJ����������һλ�����ǣ�����γ������Աȵ��ǣ�ȱ������ˮƽ��Ʒ�ơ�2008����Millward Brown��ѡ������Ʒ�ư�ǿ���У��й�ֻ��4�ң�ȫ���ǹ���¢����ҵ���й��ǵ��͵�����������Ʒ��С���������⣬Ʒ�Ƽ�ֵҲ�Ƚϵ͡���������ڣ�

������һ����ҵ������Ʒ����ʶ��ǿ���й��ܶ���ҵ�����ڴ�ͳ��ҵ���Ͷ��ܼ��Ͳ�ҵ���磬��װ��Ьҵ��ʳƷ�������ߵȡ�����Щ��ҵ����������ʮ���ձ飬��ҵ����û���Լ���Ʒ�ƣ�Ҳû��������������Ҫ�����ϵ͵��Ͷ�������Դ�۸��ȡ���󡣺ܶ���ҵ�������º�����Ʒ�ƴ�����ѹ���Ͷ������㡣

�����ڶ���Ʒ����Ӫ��������Ʒ����Դ�����˷��������ء���ҵ��Ʒ�ƵĽ���û��������ս�Եĸ߶ȣ�û�н��г�Զ��Ч�Ĺ滮��һЩ��ҵ������������Ʒ�Ƶ�ͬ����������Ը�⻨�������㿪����ֻԸ���߽ݾ���Ͷ���������档����û�м������µ�֧�ţ���ҵ�ɳ�����չ�������ز��㡣��ҵ�ڴ���Ʒ�ƹ����д���Ʒ�Ƹ߶���ͬ�����⣬Ʒ�Ƶĺ��ļ�ֵ��������ȱ�����ԡ�Ʒ������������ͬ���й�һЩ��ҵ�ر��ǹ�����ҵ���ڳ��ڵ�������Ӫ�����������˲����ڹ��ں���Ӱ���Ʒ�ƣ�������ҵ�ĸ���ƹ����У����ڲ���������Ʒ�ƣ����Ʒ����Դ�����á��˷ѡ����⣬����һЩ���ֺ���ҵ������Ʒ�ƾ�Ӫ���Ʒ�Ƶ����á�

����������ȱ����Ʒ�Ƶ���Ч������ȱ����Ʒ�Ƶ���Ч���������ڹ����г�����һЩӵ��֪��Ʒ�Ƶ���ҵ�ܴ�����ð��ð��Ʒ���ֺ���ʹ���Ѵ�����������������������������Ʒ������ɥʧ���ڹ��ʾ��ú����б���Ϊ��һ�������̵ĺ�����û����������Ʒ�Ƶı����������˾ͨ���沢���չ��й��г�ռ���ʸߵı���Ʒ�ƣ������������ö������Լ���Ʒ��ռ���й��г���ʹ�й�����гɳ�DZ��������Ʒ�Ʊ���ɱ�������ڹ����г��ϣ��й��������г�ǰ�����̱걻���⹫˾����ע�ᣬ��Ȩ�䵽����֮�֡�

����Ͷ��������Ĺ�Ⱥ���Ȳ�������������С��ҵ����Ӫ��ҵ�Ի��������߳�ȥ���ij����׶�

����Ŀǰ���й�һ���ִ���ҵ�ѳ����ڹ����г���ռ��һϯ֮�أ����ǣ���С��ҵ����Ӫ��ҵ�ڿ�չ���ʻ���Ӫ�Ĺ����У��ձ���ڲ���Ϥ����ó�׹��򡣹���ó�׾��鲻�㡢���������г������������������⡣2007�����ֱ��Ͷ�ʶ���˽Ӫ��ҵ����Ͷ�ʵ�����������ռ11%����С��ҵ����Ӫ��ҵ��չ���ʺ����ڹ�Ⱥ���ȷ������󣬾�������ڣ�

������һ�����ⷢչ��ս�Բ�������ȱ���꾡���г��������֤����ҵ�Թ���ָ������������˽ⲻȫ�棬ȱ����ȷ�ĺ��ⷢչ�滮�������Ӫ������Ϊ�϶ࡣȱ������˼����ս���Ϸ���ä�������й��ǹ�����ҵ����Ͷ������û���㹻��ʵ������ֵ��г��������֤����һЩ������ҵ�ĺ���Ͷ�ʳ���������ʽ���ߵ�����

�����ڶ�����Ӫ��ɢ�����ԽϺõ����õ�����Դ������Ҫ�ء��󲿷���С��ҵ����Ӫ��ҵ�Ķ���Ͷ�ʸ���Ϊ�����¾���ս���˴�ȱ�ٺ������ϵ��������ʷ�ɢ�����徭Ӫ��ģʽ���޷����ʱ����������г�����Ϣ�Լ���������Դ��ʵ�ֹ����뻥�����й���С��ҵ����Ӫ��ҵ����Ͷ�ʵ�ó������ҵԶ����ʵ����ҵ������ó������ҵ������ó��˾Ϊ�˷�չó��ҵ���ں��⽨���ֹ�˾�����ģ�һ���ģ��С�����Է���Ӱ�������书������ϵ�ͻ����߽ɻ���ල�����ȣ����������ϻ�ȡ��Դ��ռ���г������õ�����������Ҫ���͵Ķ���Ͷ����ָ������

����������ȱ��Ȩ���Ķ���Ͷ����Ϣ��ѯ������ϵ���й���ҵȱ�����ʻ���Ӫ����ľ��飬��ˣ���ҵ��ʵʩ���߳�ȥ��ս���У���ȫ�������������ȷʵ�кܴ�����ѡ���Ϊ����������ź�ó��Ͷ�ʴٽ�������Ӧ�е�������ҵ�ṩ����֧�ֵ����񣬰����ṩ���ֶ���Ͷ���������Ϣ��Ȼ�������ڸ���Ϊ�����ڽ�����������ز�������ҵ�ṩ�ĺ����г���Ϣ�е��������ǣ�û�������Ե�Ȩ�����еļ�ʱ�Բ����������ҵ��Ҫ����ҵ���٣���Ч��ȡ��Ϣ��Ը������ʵ�֣���������ʱ����

 

���ߣ��й����Ժ��ó�� ����        ��Դ��    ���й���ó��